“Aumentare la brand awareness e ad elevare la web reputation di un’azienda attraverso relazioni digitali”
Questa è una delle migliori definizioni che abbiamo trovato di Digital PR, l’evoluzione 2.0 delle più classiche pubbliche relazioni alla base del marketing e della pubblicità dall’alba dei tempi.
Ma cosa significa questo insieme di inglesismi?
Significa che rientrano nelle Digital PR tutte le strategie ed i progetti che un’azienda realizza online per migliorare la propria immagine e reputazione sul web
L’efficacia delle digital PR sta nello sfruttare il «WOM» (word of mouth), ovvero il passaparola.
Coinvolgendo utenti che vengono percepiti come «opinion leader» a cui le persone tendono a dare molta più fiducia rispetto ai messaggi diffusi direttamente dall’azienda stessa, i cosiddetti influencer (vedi articolo), l’azienda vuole innescare un passaparola tra i suoi follower.
Oltre che per tipo di contenuto e format, le PR digitali si distinguono da quelle tradizionali per il tipo di ROI (return of investment) che nel caso digitale si traduce principalmente in contenuti e backlink, ovvero link che rimandano al sito dell’azienda migliorando (si spera) la reputazione online dell’azienda stessa e aumentandone il traffico.
Tipologie di collaborazione
• Digital review_ Invio campioni a blogger o digital influencer del settore di interesse al fine di portarli creare contenuti dedicati al brand e ai prodotti dell’azienda sui propri canali digitali (blog e social)
• Takeover_ Collaborazione con un piccolo gruppo di digital influencer e instagramer del settore di interesse che per una settimana prendono in gestione il canale Instagram dell’azienda e raccontano la propria esperienza presso l’azienda stessa.
• Giveaway_ Challenge che viene lanciato da un gruppo di influencere e permette ai loro follower di vincere un premio da parte dell’azienda in cambio di un coinvolgimento attivo sui canali social della stessa (commentare e/o condividere una foto)
Queste differenti collaborazioni sono spesso integrate con una parte “offline” di incontri ed eventi incentrati sulla figura dell’influencer selezionato e si concentrano principalmente su piattaforme come Instagram che permette di alternare la creazione di post con stories (visibili solamente per 24h).
Quali sono le sostanziali differenze tra takeover e giveaway, quali le priorità e le difficoltà nella loro realizzazione? Scopritelo nei prossimi articoli della nostra rubrica ;)
#staytuned #staydigital
Roberta Levet