Analizzando le dinamiche del settore ecommerce Italiano e non solo, si focalizza l'attenzione quasi sempre sul canale così detto consumer, ovvero quello del b2c che genera grandi fatturati e fa muovere tantissima merce, si analizzano gli strumenti di vendita più utilizzati e performanti come i marketplace di ebay ed Amazon, ed infine si misurano i risultati delle migliaia di tipologie di campagne di marketing online che siano esse classiche o social; ma si trascura o meglio si parla poco del mercato b2b ovvero business to businee che a detta degli esperti nel giro di pochi Anni dovrebbe essere 3 volte quello attuale.
Le piattaforme online rivolte esclusivamente al segmento business sono davvero poche, specialmente in Italia dove c'è ancora poca dimestichezza con lo strumento web, ma il mercato inizia a muoversi, i settori più "maturi" ad oggi sono sicuramente l'elettronica e l'abbigliamento, per la prima sono presenti già da alcuni anni grandi player che offrono evasione ordini in tempi rapidissimi e dei cataloghi online davvero enormi, mentre per l'abbigliamento la difficoltà di presentare con foto e descrizioni di alto profilo i prodotti rallento un poco la crescita del segmento. Una realtà che sta approcciando con ottimi risultati per l'ecommerce b2b è sicuramente la Babydistribution una azienda giovane che opera prettamente mediante il canale online, con una piattaforma semplice ed intuitiva mette a disposizione un ampio catalogo di prodotti di abbigliamento per bambini per i venditori sia tradizionali come negozi fisici che ecommerce online, un servizio di consegna su sala Nazionale in 24/48 ore consente di avere la merce subito disponibile ed evitare scorte di magazzino, un buon esempio di come l'innovazione può avere successo anche in Italia.