Di anno in anno sempre più persone scelgono di affidarsi a internet per comprare quanto occorre loro nella quotidianità, o per togliersi degli sfizi. Tra gli e-shop di maggior successo, anche in Toscana, rientrano le realtà specializzate in prodotti naturali e cosmetici sostenibili.
I fattori cardine per crescere di popolarità
A far breccia nei consumatori toscani, e italiani in genere, sono brand capaci di trasmettere una sensazione di autenticità. Particolarmente apprezzati sono, ad esempio, trasparenza e valori chiari. Le aziende che hanno intenzione di entrare a far parte del mondo dell'e-commerce dovrebbero maturare un approccio che le conduca prima di tutto a selezionare una nicchia di mercato ben definita, quindi a offrire un'ottima esperienza d'acquisto e a contraddistinguersi per cataloghi ampi, variegati e di qualità. Fanno parte dei prodotti "naturali" più richiesti online quelli nati per supportare il sistema immunitario, donare un surplus energetico o contribuire all'equilibrio psicofisico dell'organismo. Gli integratori a base vegetale hanno assunto un ruolo tutt'altro che marginale; non stupisce, pertanto, la diffusione di e-shop che propongono prodotti a base di canapa, tanto che oggi è facile individuare un negozio CBD in Italia che operi in Rete.
Prodotti naturali: su cosa puntare?
Continuando a esaminare i prodotti naturali più gettonati, a farsi strada sono le opzioni che contribuiscono al benessere di sistema cardiovascolare e apparato gastrointestinale. Se il miele è il primo della lista, altri ingredienti sovente presenti nelle formulazioni attuali sono curcuma, zenzero ed eucalipto. "Naturalezza" è un termine cardine per i consumatori che prediligono formulazioni "pulite". Ma cosa si intende per "naturalezza"? Presenza di ingredienti non solo riconoscibili (etichette chiare) e vegetali (meglio ancora se vegani certificati), ma frutto di agricoltura sostenibile. L'assenza di additivi non necessari, lattosio, glutine e altri allergeni è un ulteriore punto a favore. Ad attirare i consumatori sono anche gli e-shop che adottano un packaging riciclabile e biodegradabile garantendo un'impronta "eco-friendly", optano per una produzione a basse emissioni e puntano su filiere certificate e tracciabili.
Il comparto della canapa e le sue possibili evoluzioni
Qualche riga fa è stata citata la cannabis. Approfondendo il discorso, i dati emersi nel corso dell'edizione più recente del "Global Cannabis Report di Prohibition Partners"* hanno evidenziato come lo scenario appaia piuttosto complesso. Ai progressi, riconducibili sia all'impegno di diversi Paesi nel legalizzare la sostanza che alla domanda crescente, si contrappongono le battute d'arresto legate a norme che, in alcuni Stati, ne impediscono una crescita più marcata. Se Thailandia, Germania e Svizzera, nel corso del 2024, hanno adottato delle forme di regolamentazione, altri come l'Italia sono ancora in attesa di fare chiarezza sull'argomento. A ogni modo, entro il 2028 il mercato globale potrebbe toccare i 55,3 miliardi di dollari grazie all'utilizzo della canapa in ambito medico e ricreativo, oltre che a un aumento dei prodotti a base di CBD.
I motivi del successo dei prodotti contenenti CBD
Il riconoscimento delle proprietà terapeutiche della cannabis non è più un mistero e, allo stesso tempo, i consumatori sembrano aver maturato una maggiore consapevolezza su come sia possibile preziosi benefici da una sostanza come il cannabidiolo. D'altro canto, gli e-shop incentrati sulla canapa sono ormai in grado di proporre diverse tipologie di prodotti, con fiori e concentrati ad affiancare pre-roll, tisane, dolciumi, bevande e biscotti. Lo sviluppo di nuovi prodotti è favorito dagli investimenti promossi da aziende che producono beni di consumo confezionati e da operatori farmaceutici. Dal canto loro, le tecnologie avanzate impiegate nella coltivazione consentono alle aziende di ottenere risultati sorprendenti in termini di efficienza produttiva.
Altri fattori decisivi per la crescita
Nei mercati nordamericani si registra un eccesso di offerta, e questo ha portato a una compressione dei prezzi e a un conseguente consolidamento del comparto. I timori in merito alla tutela ambientale, legati all'esistenza dei impianti di coltivazione indoor, si sono via via ridotti grazie a investimenti volti, tra l'altro, a diffondere l'impiego di sistemi di climatizzazione efficienti. Sono questi ultimi ad aver condotto a una diminuzione dei costi operativi e ad assicurare un migliore posizionamento sul mercato.
Il ruolo cardine degli e-shop
In precedenza sono stati indicati prodotti a base di CBD come bevande, prodotti topici e dolciumi (con caramelle gommose tra i più noti). Ed è da sottolineare come i rivenditori principali siano consapevoli del vantaggio conseguibile proponendo un buon numero di tali prodotti nei reparti che la distribuzione riserva a nutrizione sportiva e bellezza. Un buon modo per aumentare la visibilità e far svanire nelle persone poco convinte dell'utilità della cannabis. Se gli e-shop rappresentano un fattore decisivo per il settore, i canali di vendita online sono soliti integrare i negozi fisici. L'obiettivo del duplice canale è permettere ai produttori di raccogliere informazioni su acquirenti e loro desideri, mostrandosi pronti a ottimizzare le formulazioni se necessario. Questa vicinanza al pubblico ha portato alla comparsa di prodotti a base di CBD come spray nasali o soluzioni rivolte agli animali domestici.
Pochi click con il mouse, o qualche "tap" sul touch screen dello smartphone, e il gioco è fatto: gli acquisti online sono il modo più veloce, pratico ed efficiente per acquistare ogni genere di prodotto. E gli e-shop specializzati in prodotti naturali, in Toscana e lungo la penisola italiana, stanno conquistando consumatori appartenenti a fasce d'età anche molto diverse tra loro.
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