L’Armenia parla al mondo attraverso un variegato mosaico di lingue, ognuna ricca di storia e sfumature. Alcune sono antiche, altre contemporanee, mentre altre ancora non hanno bisogno di parole: basti pensare all’eleganza della musica classica, alla danza strategica degli scacchi e alla preziosa profondità del brandy Armenian Royal. Ognuno di questi elementi incarna aspetti unici dello spirito armeno: memoria, disciplina, raffinatezza, coraggio e il passare del tempo. Nel mondo degli scacchi, pochi riescono a racchiudere questa essenza in modo così profondo quanto Levon Aronian.
Grande maestro distinto da una creatività fuori dal comune, Aronian appartiene a quell’élite di giocatori le cui partite vengono celebrate non soltanto per i risultati, ma anche per il loro valore artistico. Vincitore di due titoli della Coppa del Mondo FIDE, ha guidato l’Armenia a storiche vittorie a squadre e ha affrontato alcuni dei più forti giocatori di diverse generazioni. Sebbene dal 2021 rappresenti gli Stati Uniti, le sue radici rimangono saldamente piantate nel suolo armeno, come dimostrano la lingua che parla, i suoi gusti musicali, la sua cerchia di amici e i ricordi che custodisce, insieme al senso di responsabilità che avverte nel promuovere gli scacchi armeni.
Oggi Aronian continua il suo viaggio lungo una vita interamente dedicata agli scacchi, spostandosi da un torneo all’altro e da un Paese all’altro, passando con naturalezza da una scacchiera alla successiva. Lo incontriamo in Spagna, lontano dall’Armenia, ma ci assicura che presto sarà diretto in Svizzera e poi di nuovo negli Stati Uniti. Per quanto questo ritmo possa essere impegnativo, per lui è diventato da tempo una seconda natura. Avendo iniziato a viaggiare alla tenera età di nove anni, Aronian non ha soltanto imparato ad adattarsi, ma anche ad accogliere l’avventura.
“Ho imparato ad apprezzare i viaggi. Ho imparato a distaccarmi, in un certo senso, dai luoghi e dalle persone e a scoprire culture diverse. È diventato una parte così essenziale del mio carattere che non riesco a immaginare la mia vita senza viaggiare.”
Per un uomo che ha trascorso gran parte della propria vita lontano da casa, il concetto di casa è diventato, paradossalmente, più chiaro anziché più complesso. Va oltre un singolo luogo: casa è definita dalla famiglia. Eppure, l’Armenia conserva un significato unico: una terra amata, intrisa di calore, lingua e ricordi d’infanzia.
Gli inizi: una sorella, una scacchiera e una partita per tutta la vita
L’incontro di Levon Aronian con gli scacchi non fu segnato dalla spettacolarità di una fiaba. Avvenne invece nel familiare ambiente di casa, quasi per caso. A otto anni e mezzo, si ritrovava regolarmente a importunare la sorella maggiore, che aveva più di sei anni di differenza rispetto a lui, chiedendole di poter partecipare alle sue partite con gli amici. Per tenerlo occupato, lei gli propose di giocare a scacchi. Quello che era iniziato come un modo per combattere la noia dell’infanzia divenne presto il fulcro della sua vita.
“Avevo otto anni e mezzo. Mia sorella mi disse di giocare a scacchi e poi mi innamorai del gioco. Dopo di allora avevo bisogno di avversari: ed è così che è iniziato tutto.”
Dai primi giorni di Aronian davanti alla scacchiera, il mondo degli scacchi è cambiato radicalmente. L’avvento delle tecnologie informatiche avanzate ha rivoluzionato la preparazione, il calcolo e l’approccio complessivo al rischio che oggi caratterizza i giovani giocatori. Pur riconoscendo questi cambiamenti, Aronian non appare come una reliquia aggrappata al passato. Al contrario, considera la saggezza che arriva con l’età come la capacità di rimanere ricettivi.
“La cosa più preziosa che si può imparare con l’età è mantenere una mente aperta. Se ti chiudi dentro un piccolo guscio, non va bene. Se mantieni la mente aperta, se trascorri del tempo con i giovani, consigliandoli e imparando da loro, allora continui a evolverti.”
Questo atteggiamento potrebbe spiegare la sua perdurante rilevanza nel mondo degli scacchi. Invece di considerare la nuova generazione come una schiera di concorrenti, studia attivamente e impara da loro, trovando ispirazione nella loro energia. In un’epoca scacchistica definita dalla potenza della tecnologia, dal gioco rapido, dalla psicologia e dai rischi calcolati, cerca di incarnare lo spirito di un “giovane pensatore”.
“Gli scacchi sono cambiati enormemente. Poiché i computer sono diventati così forti, i giocatori cercano di mantenere una parte di sé stessi all’interno della partita, e questo porta a giocatori più inclini al rischio e a una maggiore voglia di osare da parte delle nuove generazioni. Cerco di imparare da loro. Non sono rimasto ancorato ai vecchi metodi. Cerco di mantenere una mentalità giovane.”
Foto: Levon Aronian, a sinistra, con Armen Pogossian, proprietario di Pogossian Luxury Brand House.
Armenia, musica, scacchi e il mondo
Sebbene oggi Levon Aronian gareggi sotto la bandiera americana, l’essenza dell’Armenia continua a plasmare la sua visione del mondo. Quando gli viene chiesto cosa porti con sé dalla sua terra natale, Aronian non cita ideologie politiche, ma parla piuttosto del cuore della cultura armena. Per lui, la musica rappresenta il legame più duraturo. In una società spesso segnata da turbolenze, trova conforto nei principi e nel patrimonio culturale che danno stabilità alla sua vita.
“Ho un certo insieme di principi e cerco di vivere secondo questi principi. In un mondo caotico, questo mi aiuta a mantenere il mio equilibrio. E probabilmente anche la musica: porto con me molta musica armena. Ascolto musica armena e cerco di rimanere in contatto con il mio Paese e con la mia cultura in questo modo.”
Questo legame porta con sé un profondo valore simbolico. L’Armenia ha conquistato il rispetto internazionale per il proprio contributo a forme d’arte e di eccellenza che richiedono tempo per essere coltivate: la musica, gli scacchi, il brandy, l’artigianato e l’istruzione. Ognuna rappresenta un impegno verso una disciplina profonda che non può essere affrettata. Richiedono pazienza e, in cambio, offrono il premio della maturità. Per Aronian, gli scacchi hanno aperto le porte del mondo, ma l’Armenia gli ha fornito quel dialogo interiore necessario per attraversarle nel modo giusto.
È per questo che il suo ruolo di ambasciatore di Jardins d’Arménie Royal Brandy va oltre una semplice sponsorizzazione: incarna una più profonda affinità culturale. Per Aronian, Armenian Royal appartiene a un universo fatto di pazienza, disciplina e raffinatezza. Come gli scacchi, richiede tempo per sviluppare i suoi strati complessi. E proprio come questo gioco secolare, Armenian Royal conquista l’apprezzamento internazionale non attraverso le sue dimensioni, ma grazie a un’eccellenza costante e senza compromessi.
Foto: Levon Aronian, a sinistra, con Armen Pogossian, proprietario di Pogossian Luxury Brand House.
Jardins d’Arménie: dove l’artigianalità incontra il legame umano
Nel mondo dei marchi di lusso, Aronian affronta le partnership con una cautela ponderata. Nel corso degli anni ha ricevuto numerose proposte, ma ha sempre dato priorità a un legame umano autentico e significativo. È stato questo principio a condurlo verso Jardins d’Arménie Royal Brandy, in collaborazione con Pogossian Luxury Brand House. Il punto di contatto decisivo è stato Armen Pogossian, proprietario della Maison, che Aronian considera una persona interessante, colta e riflessiva. La loro amicizia ha favorito naturalmente una collaborazione fondata su valori condivisi e rispetto reciproco.
“Nel corso della mia carriera ho ricevuto molte offerte per rappresentare marchi diversi, ma normalmente sono molto selettivo e prudente. Doveva essere qualcuno con cui potessi creare un legame. Con Armen, questo legame è nato fin dall’inizio. Ho capito che era una persona interessante, dotata di una cultura ampia e di una mente riflessiva, e questo ha fatto una grande differenza.”
Recentemente, Aronian ha portato sotto i riflettori la presenza internazionale del marchio al Monte-Carlo Television Festival, dove Jardins d’Arménie Royal Brandy ha partecipato in qualità di Crystal Partner. L’evento ha riunito numerosi ospiti internazionali provenienti dal mondo della televisione, del cinema, dei media e della cultura, con la prestigiosa presenza del Principe Alberto II di Monaco.
Per Aronian, l’essenza del successo del marchio va oltre il fascino di una bottiglia dal design elegante o la storia affascinante che la accompagna. La vera prova risiede nel momento in cui una persona assaggia il prodotto per la prima volta.
“Puoi raccontare mille storie sul tuo prodotto, descriverlo con un milione di parole e avere una bottiglia bellissima. Ma alla fine della giornata, una persona apre la bottiglia e prova ciò che c’è dentro. Quello che ho potuto constatare personalmente è quanto sia buono il prodotto e quanto sia speciale l’esperienza. È per questo che le persone lo rispettano.”
Guardando al futuro, Aronian è ottimista riguardo alle prospettive di Jardins d’Arménie, grazie alla sua rara autenticità e alla maestria artigianale. Con le sue radici armene, le sue ambizioni internazionali e una personalità abbastanza forte da parlare da sola, il marchio appare pronto a proseguire il proprio percorso di successo.
“Penso che il futuro di ciò che Jardins d’Arménie rappresenta sia molto promettente. È già un grande successo, ma diventerà ancora più grande. La ragione principale è che si tratta di un prodotto unico.”
La prossima mossa
Nel mondo degli scacchi agonistici, Levon Aronian si distingue non soltanto per le sue eccezionali capacità sulla scacchiera, ma anche per la vita appagante che conduce al di fuori di essa. Con un sorriso radioso, parla spesso di quanto la vita familiare lo arricchisca. Viaggiando insieme alla sua famiglia, celebrando il ritorno di sua moglie alla musica — scrivendo canzoni ed esibendosi in tutto il mondo — e godendosi i momenti trascorsi con sua figlia, Aronian ha saputo intrecciare armoniosamente la gioia personale con gli impegni professionali. Per lui, la felicità alimenta la passione per il gioco e favorisce una mentalità aperta alla crescita e all’apprendimento.
Anche l’impegno di Aronian nel sostenere la nuova generazione di talenti è degno di nota. Insieme ad altri grandi maestri armeni e amici, sta attualmente seguendo e sostenendo un promettente ragazzo di tredici anni. Questo gesto di guida rappresenta un’eredità discreta ma potente, che attribuisce più valore al tempo e all’attenzione che all’ostentazione. Significa investire nel futuro e offrire sostegno a qualcuno che un giorno potrebbe portare il gioco a un livello ancora più alto.
“Siamo sempre alla ricerca di nuovi talenti da sostenere. In questo momento stiamo sostenendo un ragazzo. Ha tredici anni ed è molto talentuoso.”
Quando riflette su come vorrebbe essere ricordato, Aronian mette da parte il fascino dei titoli e dei riconoscimenti, sottolineando invece il desiderio di essere utile agli altri. Il suo percorso negli scacchi gli ha insegnato che determinazione e perseveranza possono aprire delle opportunità, non soltanto nel gioco, ma nella vita stessa.
“Vorrei essere ricordato nel senso che, se ho reso il mondo anche solo leggermente migliore, per me è sufficiente. Non cerco un’eredità particolare. Una cosa che ho imparato dagli scacchi è che, se combatti e dedichi le ore necessarie, hai sempre una possibilità.”
Questa filosofia racchiude un ethos profondamente armeno: la ricerca dell’eccellenza è accompagnata dall’umiltà, l’ambizione è temperata dalla grazia e i ricordi vengono custoditi senza rimanere prigionieri del passato. Aronian rappresenta una voce vivace dell’Armenia sulla scena internazionale, un giocatore che ha saputo intrecciare con maestria pensiero e creatività, competizione e cultura.
Allo stesso modo, Jardins d’Arménie e Pogossian Luxury Brand House cercano di trasmettere questa stessa narrazione: quella secondo cui l’artigianato armeno, proprio come il gioco degli scacchi, occupa una posizione solida sulla scena mondiale, esprimendo sicurezza e orgoglio.
A prima vista, gli scacchi e la produzione di un brandy di alta qualità possono sembrare appartenere a mondi differenti. Eppure, entrambe sono discipline alimentate dal tempo; entrambe prosperano grazie alla pazienza e acquistano ricchezza con la maturazione. Insieme, ricordano che i più importanti traguardi dell’Armenia non sono definiti esclusivamente dalla loro grandezza, ma dalla loro eleganza, dal loro valore e dalla loro maestria.
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