Piemonte tra le peggiori regioni per presenza sui social network nell'ambito della promozione turistica. L'ha rivelato l'analisi condotta dal tour operator Vamonos Vacanze, che ha commissionato lo studio Vamonos Social Tourism Index 2026 a Media Research, che ha preso in esame la presenza delle destinazioni turistiche regionali su Facebook, Instagram, X, YouTube, LinkedIn, TikTok e Pinterest.
Sul podio sono saliti Trentino-Alto Adige, con un indice di 99,72 punti su 100, poi la Toscana (97,13) e le Marche (96,16). Alle spalle del podio si collocano Puglia (95,72), Friuli-Venezia Giulia (95,66), Veneto (95,45), Emilia-Romagna (95,33), Lombardia (94,43), Sicilia (93,99) e Liguria (92,57), che completano la Top 10.
Piemonte nella parte bassa della classifica, al tredicesimo posto con 89,46 punti, preceduto da Lazio (91,34), Sardegna (90,34) e seguito da Umbria (88,95), Calabria (87,55), Basilicata (85,86), Abruzzo (84,50), Valle d'Aosta (84,17), Campania (80,25) e Molise (76,26).
La ricerca non si limita a sommare follower e iscritti. Per rendere confrontabili piattaforme caratterizzate da dimensioni molto differenti, Media Research ha attribuito a ciascuno dei sette social lo stesso peso, normalizzando la consistenza delle community attraverso una trasformazione logaritmica. L'indice finale, espresso su una scala da zero a cento, è quindi la media dei sette indicatori normalizzati.
Il Trentino-Alto Adige mostra la maggiore forza trasversale. Nel modello utilizzato per la ricerca raggiunge il valore massimo su Facebook, Instagram, X, YouTube, TikTok e Pinterest. Su LinkedIn il primato passa invece al Friuli-Venezia Giulia. Su Instagram emerge con particolare evidenza la dimensione della community di Visit Trentino, con 431 mila follower. Seguono Toscana con 271 mila, Puglia con 194 mila, Veneto con 187 mila, Liguria con 167 mila ed Emilia-Romagna con 163.342.
Avere più follower non significa però generare più interazioni. Tra gli account Instagram per i quali è stato possibile consolidare questo indicatore, la Lombardia registra circa 1.273 interazioni medie per contenuto, davanti alla Toscana con 613, alla Calabria con circa 499 e all'Emilia-Romagna con 281. Rapportate alle rispettive community, le interazioni osservate corrispondono a circa lo 0,87% per la Lombardia, allo 0,63% per la Calabria, allo 0,23% per la Toscana e allo 0,17% per l'Emilia-Romagna.