Un piano d'investimenti da oltre 50 milioni di dollari per finanziare la strategia di marketing sportivo del 2027 negli Stati Uniti. Il Gruppo Ferrero accelera la propria espansione sul mercato nordamericano e annuncia quello che definisce il suo più grande investimento individuale di marketing fino ad oggi.
La nuova operazione finanziaria si aggiunge al maxi piano da 100 milioni di dollari attivato nella primavera del 2026 – supportato dalla partnership con l'icona del football Tom Brady per la campagna promozionale "Go All In" in occasione dei Mondiali di calcio – portando l'impegno complessivo per i grandi eventi sportivi e culturali statunitensi a quota 150 milioni di dollari.
Il nuovo budget punta a spingere la presenza del colosso dolciario nato ad Alba al Super Bowl, in programma il 14 febbraio 2027. Durante la finalissima del campionato di football americano andranno in onda gli spot di Kinder Bueno e, per la prima volta in assoluto, di Nutella. Una scelta strategica sostenuta dai dati di vendita: le campagne svolte su Kinder Bueno hanno generato un incremento del 140% nelle vendite a volume negli Stati Uniti rispetto all'anno precedente.
I risultati economici positivi interessano anche il marchio Nutella. La visibilità ottenuta durante la missione spaziale Artemis II nell'aprile 2026 ha registrato un aumento del 60,7% nelle ricerche online del brand e una crescita del 20,2% nelle vendite unitarie sulla piattaforma Amazon tra il 6 aprile 2026 e l'8 maggio 2026, spingendo inoltre le vendite della nuova variante Nutella Peanut.
"Abbiamo investito miliardi di dollari nei nostri piani di crescita in Nord America e il debutto della campagna pubblicitaria dello scorso anno ha dimostrato che sta funzionando – dichiara Michael Lindsey, presidente e direttore commerciale di Ferrero Nord America –. Sfruttando il forte slancio positivo di Kinder Bueno e il successo di Nutella Peanut, siamo in grado di raddoppiare i nostri investimenti per accelerare la notorietà del nostro portafoglio prodotti e la quota di mercato negli Stati Uniti".
Presente sul mercato nordamericano dal 1969, Ferrero conta oggi oltre 5.400 dipendenti in 15 stabilimenti e magazzini e otto uffici distribuiti tra Stati Uniti, Canada e Caraibi, consolidando un portafoglio che affianca ai marchi storici come Rocher e Tic Tac i brand acquisiti Butterfinger, Crunch, Keebler e Famous Amos.
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